您现在的位置:主页 > 国内 >

金锣:以产业链、新零售和新营销实现发展“突围”

来源: 互联网 发布时间:2021-08-26 点击:

  新消费的驱动,正在倒逼企业做底层思考,肉制品竞争进入“品质战”、“新零售战”、“社交战”的深水区,拥有壁垒的企业将取得长期竞争优势。金锣作为陪伴无数消费者成长的经典肉制品品牌,坚持长期主义和专业主义,以产业链、新零售和新营销的基底做支撑,在三场突围战中占得先机。

云图片

  金锣集团

  其一、一流的企业标准。从 养殖 源头到消费者购买过程的 全产业 链打通,并建立高标准。

  做企业需要扎实的根基,标准就是奠基的关键环节。经过多年布局,金锣已构建了一条从猪种、生态育养、安全加工到冷链物流的全生态产业链,也将标准化作业模式和质量监控标准融入其全产业链的各个环节,从根本上确保了产品的品质安全,让消费者买得放心,吃得安心。

  其二、创新成为长效驱动力。特别针对新产品、新品类的开发,已经成为增长引擎。

  创新对于肉制品行业也是重头戏,特别是新品要不断满足新消费的需求。金锣已经将创新作为企业DNA,通过开发新的产品,挑战新的品类,针对不同销售渠道的特点开发差异化产品等措施实现健康发展。

  目前,金锣熟制品已经覆盖至高温、中温、低温和休闲领域,sku超过500余种。而且,针对每一项sku,金锣都做的非常精,屡屡创造超级大单品。如中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”,以及健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等多款产品,都为集团创造了辉煌业绩。

云图片

  金锣明星产品矩阵

  其三、新零售战略布局,传统渠道+新业态全场景覆盖,抓精准的目标消费群体。

  对于品牌商而言,传统渠道+新业态的全渠道覆盖,会增加更多的消费触点,进而提高转化。金锣也深谙渠道之变,不仅加大在线上电商的投入,同时线下也稳定传统经销模式,并不断扩大与线下城市经销商的合作。比如金锣健食力系列产品在电商平台热销的同时,还进入了商超、便利店,以及贩卖机等特通渠道。

  在新营销上,金锣同样下足功夫。与抖音、电商平台等展开跨界联动,积极开拓短视频、直播等多种社交媒体渠道,还在小红书、微博等社交媒体平台引发广泛“种草”,实现传统渠道+新业态全场景覆盖,精准抓住目标消费群体。

  对于金锣而言,肉制品的品类版图还在不断扩大,消费群的边界也在不断延伸。而以上就是金锣的关键能力和底气,不断支撑着金锣开疆拓土,向肉制品首选品牌的终极目标挺进。




这篇有关于 金锣:以产业链、新零售和新营销实现发展“突围” 的文章,就为您介绍到这里,希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章,请分享给您的好友。

    相关阅读