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启迈斯MINI WALK热销背后的消费启示

来源: 互联网 发布时间:2018-07-26 点击:

2007年9月,一场在杭州举行的新闻发布会牵动了世界跑步机行业无数双眼睛。当启迈斯创始人刘志鹏先生1-2-3步踏上那款轻薄有型的机器开始,MINI WALK瞬间成为了中国跑步机行业近几十年来最为耀眼的新星。而短短一年的时间,MINI WALK的全球销量惊人地达到了10万台!这样的数据背后,隐藏着怎样的故事与启发呢?

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跑步机产品的传统之殇

跑步机的诞生甚为奇特,其创新道路也比较曲折,直到20世纪70年代,也就是说在跑步机发明了一百多年后,我们才真正发现了其商业价值,跑步机之于我们的日常生活,也才仅仅40多年的时间。

无论是文艺复兴还是工业革命,世界上每一次的大革新,都是新的社会治理模式、经济模式以及改变人们生产生活模式的诞生期,其周期频率也越来越快。虽然才40多年的时间,跑步机产品完成了从商用到家用的演进,到现在为止已经经历了四代的技术发展,更新升级之快令人咂舌。

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在目前的健身器材市场上,跑步机占据着重要的地位。虽说在热门的网购方式下带动了跑步机市场的发展,但在我国家用跑步机的整体销售额远没有欧洲、美国甚至日本、马来西亚这样的亚洲国家高,这是因为传统的跑步机价格相对较高、占用地方较为大、机型笨重庞大、使用率不频繁等原因导致的。

国外跑步机市场起步较早,国内企业主要作为OEM代加工的方式生存,随着制造业的不断升级发展,我们也发展出了类似亿健、启迈斯、舒华、易跑等知名的跑步机品牌。但是十几年下来,这样的“不便利”依旧一直伴随着跑步机产业,一面是国家大力宣扬全民健身的重要性,一面是作为在健身器材市场上占据着重要位置的跑步机,没有从根源上摆脱传统所带来的各种不便捷,从而加速了供求的矛盾升级。

冲击消费短板、直面跑步机痛点

跑步健身正由小众变成大众的健身潮流,而这种潮流体现出了人们对健康生活的需求,在互联网+电商的年代,这份需求渐渐成就了一个较大的消费体量。

解决传统弊端、符合现有消费模式,这才是跑步机行业真正的出路。

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2007年9月,中国杭州。随着启迈斯旗下一款MINI WALK智能平板健走机的崭新入市,揭开了跑步机行业冲击传统短板、加速产业升级的序曲。

MINI WALK智能平板健走机(以下简称MINI WALK)绝对是一款动了“大手术”的机器,是颠覆时代的产品,它从内而外都打破了传统跑步机的既定思维。

改变痛点1:拒绝大而笨重。

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传统跑步机别说1个人,2个人都不一定能搬得动,特别是现在一户小夫妻这样的家庭,哪有如此“神力”?一个跑步机坐镇在家,积灰+懒得用,让大几千的投入没多久就沦为闲置之用。MINI WALK以25公斤的整机重量完美挑战传统几百斤的跑步机,以时下流行的平板模式打造艺术与科技合一的新一代跑步机,即使是一个小巧的女生也可以轻松抬起跑步机,为时下热衷健身的城市白领打开了一种崭新的生活方式。

改变痛点2:零收纳。

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不愿意搬个跑步机到家里,还有一个主要原因是家小,没地儿放。传统的机型个头庞大,即使可以折叠,折起来的面积也是挺惊人的,还在家里跟整体的设计风格格格不入,即使有心跑步,也不舍几万元一平米的珍贵面积让它占着。MINI WALK凭借其轻薄灵巧的设计,沙发下、床底下直接平铺塞;如果家具与墙壁有一定的缝隙,还能竖着塞进去;靠墙更是实现了强磁固定,可平贴墙面收纳。

改变痛点3:聪明的跑步机——我跑,它跑;我停,它停。

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跑步是个主动运动,想快跑的时候快跑,想慢跑的时候慢跑,想走走的时候就走走,但是一般的跑步机要手动设置了这些速度之后才能实现这些简单的要求。MINI WALK完美解决了这个问题,并向智能科技致敬。它采用智能启停、智能控速的“黑科技”,正常走3步上机,机器自动启动,在跑带区域分别设置有快速、匀速、减速区域,只要双脚踏入某个区域就可以改变其速度,真正实现跑步的主动性和随时性。

创新思维,跃升新兴经济

近几年,伴随着国力蒸蒸日上,互联网与经济发展开始深度融合,对中国经济发展起到了强烈的催化作用,也成为了引领中国经济转型升级的新引擎。不少新兴发展起来的中国品牌都在顺应经济发展的新常态,运用互联网理念,以数据驱动、协作联动、共享互动机制等为手段打开互联网经济云图。

“做,就要做别人没有的!”

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消费壁垒带来技术升级的可能与动力,像启迈斯MINI WALK这样的产品,以消费立场为切入点,直面技术瓶颈,全力以赴于跑步机产品的破立革新与更新换代。而且MINI WALK不仅在国内掀起了一场跑步机产品革新的风暴,更是在国际舞台上为中国制造正名,德国ISPO和红点奖的双双验证,让中国创新再一次大放其彩。

千篇一律的皮囊,即使好看,也会有厌烦的一天,何况还不那么美好;有趣的灵魂,擅于把问题变成亮点,跳出杀红了眼的红海,懂得为自己和消费群体找一方更有深度和广度的蓝海。创新改变世界,一个产品的大鹏展翅是为了一个产业的九天翱翔,一个产业的集体突破才能带来整个产业的繁盛,感恩先行者,期待后来者!




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