抢占流量洼地，电梯广告助力品牌走出修罗场

“电梯广告”这口饭越来越好吃。

由于这两年疫情的影响，企业普遍难做，人们都在喊“难”。尽管如此，市场也不乏许多现象级的产品和品牌出现。从叮当快药到叮咚买菜，从每日优鲜到途虎养车，这些快速崛起的新消费品牌，他们凭什么能在大环境下跑赢市场的，这里面究竟有什么套路？

想要挖掘这些品牌崛起的深层规律，我们需要从身边一个比较有特点的场景入手——电梯广告。电梯是现代都市人群工作和生活最常进出的空间，直面主流消费群体，在塑造品牌方面具备得天独厚的优势。

始创于2006年的华语传媒，其快速发展的成长期恰恰踩中了梯媒发展的这一波风口，在这期间，华语传媒的梯媒业务凭借一系列的产品创新与传播理念升级诞生了大量的流行广告语，让不少客户伙伴感知“电梯广告其实也很有温度”。

品牌的网络泥潭

近两年，“大数据杀熟”、“二选一”、“垄断”等热词，针对互联网大厂的一系列监管措施出台，让这些巨头无奈“选择”低调。它们开始裁员、砍掉996、调整员工福利等，通过各种手段向外界释放一个信号：自己并不好赚钱。

2021年的第三季度，在监管日趋严格的大背景下，多家大型互联网公司在本该是广告收入旺季的季节却来了个“滑铁卢”。阿里巴巴进入了最慢增长季，贡献收入大头的广告收入同比增长仅为3；百度的广告营收同比增速仅为6；腾讯的广告收入增速将至了2017年以来的最低点，Q3广告收入同比增长5。互联网巨头的集体“失速”，让很多人惊呼，互联网高增长的时代一去不复返。

对于用户而言，大量的网络广告和产品曝光并不能帮助一个产品建立起属于自己的品牌。甚至可以说，在某种程度上，这些品牌其实是活在网络泥潭里不能自拔。

几乎所有的互联网广告都是销售转化导向，而想要与消费者建立联系就必须依赖促销、打折等营销活动。互联网的特点决定了互联网广告只能是一些碎片化的曝光，根本无法在客户脑海中无法形成品牌记忆，只能抓住一次成交一次。时间越久，企业活得越疲惫，最终累垮倒地。

因此，品牌建设要想真正的破圈，不囚于网路平台，就必须走入消费者的现实生活，实现有效品牌曝光，无疑电梯广告是为数不多的选择之一。华语传媒的梯媒业务已经覆盖到了全国320多个城市，150多万部电梯终端，450多万媒体版位，可以触达超过3亿都市核心群体，可帮助产品在城市主流人群迅速建立品牌认知。

电梯广告过关斩将 成为行业“新宠儿”

根据CTR媒介智讯的数据显示， 2021年前三季度，全国户外广告投放刊例花费达1,266亿元，与2020年同期相比增长20，其中2021年10月电梯海报广告刊例花费同比涨幅达到29.9，着实令人眼前一亮。

通过日常观察，你会发现活跃在梯媒上的都是不同领域的头部品牌。比如伊利牛奶、广汽丰田、中国移动、宝洁、方太厨具、百威啤酒、BOSS直聘、肯德基等等。

这里面，有些是上百年的老品牌，也有些是发迹于移动互联网浪潮的新品牌。其中，老品牌通过重新定位再升级，借助梯媒核心阵地的投放，老树绽放出了新花。而互联网经济下诞生的年轻品牌，借助电梯广告也实现了大幅提升用户规模，实现品牌站位的目的。总之，新老实力品牌都将电梯广告作为品牌营销的重要阵地，逐渐加大其投放力度。

媒介多元化赋能电梯广告

电梯广告凭借其触达率高、低成本、高频性等优势赢得了品牌方的青睐，但越来越多的品牌方提出了更高的诉求，他们渴望通过电梯广告这一渠道能够快速建立与消费者的精准联系，增加双方之间的互动，更快的将社区资源转化为销售线索，实现业绩的转化、资本的回流。

针对品牌方这一诉求，以多元化媒介为载体的电梯广告社区营销应运而生。简单来说，多元化整合营销模式，就是将CMIP信息平台与物业平台及APP数据融合，再为品牌方提供一站式社区营销解决方案，打造基于数字化、精准化、品效化的流量闭环，最终促使物业、品牌方、业主三方之间形成一个智能化、多元化的互联互通渠道。

通过打通“物业APP+管家朋友圈+社区阵地”等资源，配合电梯广告持续稳定的品牌曝光及社区场景内沉浸式的体验活动，建立线上线下多元的社区化购物场景，形成360°营销矩阵，有效拉近了品牌与消费者之间的距离，实现高效的沟通与信任建立。

每一次业务模式的升级，都会极大提升用户的体验感。随着用户对于这些社区营销平台的愈发关注，多元社区营销模式将全方位赋能电梯广告投放，大幅提升品牌引爆力，品牌方以及用户将获得更为高效的营销互动服务，可以预测，未来的10年、20年，电梯广告仍将处于一个稳定的风口红利期。

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