聚力兰州发展，巨量描绘蓝图
兰州，留给你的印象是什么？
是灯光璀璨的“天下黄河第一桥”中山桥、是绿树成荫的百里黄河风情线、是热气腾腾的牛肉面、还是留在每一代人记忆里的《读者》？
城市是人民的，城市建设要坚持以人民为中心的发展理念，让群众过得更幸福。2020年“巨量中国•百城计划”项目落地兰州，由兰州市委宣传部、市委网信办指导，巨量引擎渠道销售管理中心主办，兰州宣天下文化有限公司承办的“巨量中国·精致兰州—探寻城市发展新力量”系列活动正式启动，本次活动通过抖音话题、今日头条话题、头条创作者征文、达人带动粉丝助力宣传等形式，借助线上营销推广+线下实地宣传等方式加速网红景点孵化，助推兰州文旅融合发展，为兰州城市发展注入新元素。
项目汇聚产品营销，流量、数据等多方面的优势资源，在兰州市委、兰州市政府关于建设现代化中心城市总体工作思路引领下，聚焦城市形象和品质追求，依托山水之城地域优势，研究提出城市发展“新定位”，采取“一月一主题”的形式，全方位、多维度宣传展示兰州市经济社会各个方面的举措、进展和成效，展现“精致兰州”新亮点。
“巨量中国·精致兰州—探寻城市发展新力量”线下活动于6月18日正式启动，为期半年，计划开展多场大型主题宣传活动，以经济发展、人才战略、生态文明、乡村振兴、招商引资、卫生健康、城市管理等为主题，采取线上、线下，网红打卡、达人带货等方式，推动全市上下打造有颜值、有气质、有品位的“精致城市”。
活动截止6月30日，数据显示，抖音话题累计播放量达3926万+，参与视频2345个；今日头条话题阅读量突破179万+，话题讨论度500+，话题发布以来热度剧增，影响力扩大，知晓率与参与度不断提升，为活动线上线下推广打造了良好的基础。
聚焦重大项目建设打造“新星”网红地标
兰州老街是兰州市新启动的项目，也是被重点打造的一个具有城市文化品牌的景区。“丝路旅游必经地，兰州休闲新中心”，对内兰州老街成为兰州会朋结友的城市会客厅；对外兰州老街可以让游客一街了解甘肃，一街感受兰州。兰州老街正式运营后，不仅会带动周边旅游发展，还将会成为不夜之街从而拉动兰州夜经济的发展。
在文化建设方面，兰州老街建筑元素富含丝绸历史文化底韵，将兰州城市记忆和非遗传承联系在一起，以黄河文化、多民族和多元文化的融合为代表的兰州非遗项目，用年轻人易于接受、乐于参与的方式开展非遗传播，帮助非遗传承人实现手艺价值，使兰州的城市记忆、老街的建筑氛围、非遗的文化传承得以延续，凸显富有老街特色的文化影响力。
在旅游发展方面，兰州老街作为新兴的文旅综合体，正全力打造一张城市宣传的新名片。精致的明清建筑不同于传统室内购物中心，外观别具一格，加上绿色健康购物的新趋势，在愈加拥挤而不断向高发展的都市中心里营造出一片开放自由的城市空间。
在夜经济发展领域，兰州老街将视角对准新生代年轻人群，满足他们对社交、娱乐、休闲活动的消费理念，增加他们喜欢的夜经济领域，为兰州注入不一样的新鲜活力。
兰州老街将古、今文化相结合，将文化与商业结合，与世界潮流对接，政府助力点亮夜经济，多方举措展示兰州的多彩风貌。
全力打造“精致兰州”探寻城市发展新力量
项目通过今日头条和抖音平台，传播方式采用线上创意宣传+线下活动整合，以“城市发展的力量”、“振兴乡村”、“城市IP传播”三个维度开启城市化进程高速发展的主题宣传，推动重大项目复工复产，针对续建、新建项目有序推进，涉及农业水利、交通物流、能源、产业转型升级及科技创新、社会民生、文化旅游和城市基础设施等领域，在提升兰州市建设品味和城市形象的同时，市民的幸福感和认同感节节攀升。
在话题预热阶段，邀请吃喝玩乐在兰州、马宁、醉美兰州、DJ王师傅、大蒙蒙、第一次小姐姐、警花说交通等抖音达人和诗书君、西北郭郭、一号诗巷、乐活兰州、不二旅人、一起去旅行吧朋友等头条达人通过视频、照片、文字等形式助力宣传。本地达人号召力+粉丝助推引发大量关注；兰州市委宣传部、兰州市委网信办官方助阵保证质量；中央、省市媒体，网媒体络、自媒体共同融合参与巨量引爆。前期庞大的宣传矩阵使得活动热度迅速铺开，话题讨论度不断增加，吸引了大批本地用户，实现热点聚焦。
在抖音平台，分别发布了以国企、重大项目为主的“‘我’是城市发展的参与者”主题视频，以大型商超、夜市等民生类为主的“‘我’是城市发展的见证者”主题视频，以重点加工业、农产品加工业、农业为主的“‘我’是城市发展的贡献者”主题视频。在今日头条和抖音平台，通过达人带动粉丝参与话题讨论，全方位、多角度，展示重大项目落地为兰州城市发展带来的质的变化，用不同视角发掘不一样的美丽兰州。
依托巨量引擎旗下产品的营销能力，凭借官方媒体、达人、用户以图文、短视频发布形式在今日头条和抖音平台参与话题活动，展现出生动深刻的城市文旅生态场景，全方位、立体化宣传城市形象，挖掘兰州城市发展的新生力量，提升兰州城市的宜居感和幸福感。
聚力旅游、文化、公益等特色，聚合城市资源，打造多维立体城市名片，实现全域文旅矩阵式传播，线上锁定用户视线，线下吸引用户打卡，由“网红地标”上升到“精致城市”，进一步扩大文旅知名度。
外修“颜值”內炼“气质”都会兰州新定位
每座城市都蕴含着“人与自然”、“富足生活”、“新旧更迭”的多元故事，“城市”应是地域特色、人文风貌、文明生态、多元文化的最真实单位。与此同时有太多城市的“专属维度”和“独特故事”没有被挖掘和传播。
提升“颜值”提炼“气质”，展现城市全方位新面貌。从“兰州老街”、“天下黄河第一楼”、“浪漫滨河路”等一系列高颜值网红地标打造，到开通地铁改善交通、建设智慧图书馆、发展兰州新区核心竞争力产业群、实施乡村振兴战略等提升城市内涵的措施，让兰州从“颜值”到“气质”焕然一新。
多措并举，刷新城市定位。通过今日头条和抖音双平台组合式宣传，从项目建设、乡村振兴、招商引资、生态环境、卫生建设、科技发展、人才战略等多角度全面切入，聚合信息，打造全域媒体阵营，刷新城市定位。
亮点话题引发全民互动，创意玩法调动全民参与。依托今日头条、抖音双平台组合式宣传，抓取第一视角，以“市民眼中的兰州”为放大镜和透视镜，通过人物视角、城市镜头、生活场景、项目现场四个维度，以小见大、以情动人，用创意短视频让这个城市的人说说这座城市的美。
通过线上达人助力预热引发大量用户关注，线下官方助阵宣传保驾护航，使得“精致兰州”形象深入人心，甘肃文旅知名度大力提升，力争复苏经济的同时，更快更有效地推动城市发展。
城市就是“巨量”，“城市”应该是立体多维的空间，除了年轻活力也应该展示富足生活，除了宜人环境也应该展示新旧文化，除了国计民生也应有企业奉献。“城市”应该是多元的，超维的，需要用视频、图文等多种形式去记录，去传递。让更多的人了解一座城，爱上一座城。
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