腾讯音乐稳步积累行业成果，探寻音乐生态更多可能

当意外降临，抗疫成为过去六个月国民生活的主题，线下活动无法进行，KTV等娱乐场所无法营业，演唱会也被迫暂停。而陈奕迅原定4月举办的“Fear and Dreams”世界巡回演唱会上海场也因疫情延期。

偌大的体育馆空无一人，在六个月的寂寥中，等待着与听众重新见面的那一刻。而7月11日，TME live陈奕迅慈善音乐会当天，歌迷粉丝也在上海街头唱起《好久不见》。日出的维港，微雨的上海，旋律代替心声让时空重叠。这一天，也是腾讯音乐娱乐集团（TME）成立四周年的日子。

这一天，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”的“TME Open Mic”音乐快闪活动，让热爱音乐的人重拾拥有演唱会、Live house与KTV的音乐时光。飘着细雨的上海街头，因为疫情好久不见的人重聚，再唱起同一首歌。

音乐重启生活是TME发起的一场音乐公益特别企划，也是疫情常态化控制时代全行业的愿景。“乘风破浪”四周年的TME，为中国音乐产业创造价值；持续探路的TME，引领变革与无限可能。

根据国际唱片业协会发布 《全球音乐报告：2019年数据与分析》，流媒体业务在2019年占全国音乐唱片总收入的90以上，而中国也是唯一一个从音频流媒体获得收入超过50总收入的市场。

IFPI的《2019年音乐消费者研究》显示，中国互联网用户2019年使用获得许可的音频流媒体收听音乐的比率为全球第一。面对全球流媒体共同面临的商业困境，中国在线音乐平台交出了高分答卷。

TME2020年Q1财报显示，在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4。跳脱单一的盈利模式，TME凭借首创的“在线音乐+以音乐为中心的社交娱乐”双轮驱动的商业模式，有力推动了音乐付费进程。

截至6月15日，2020年上半年中国数字音乐专辑发售数量较去年同期增长12.7，总体销售额突破3亿元大关，较去年同期增长了78.78。而TME旗下三大音乐平台独家发售的数专销售额占整体的78，较去年同期更是同比增长92.1。

数字音乐付费用户的增长及商业模式的创新，推动TME进入快速增长的轨道，而后，TME又将触角延伸至音乐音频的融合发展、公播场景，及音乐现场演出的线上化。

4月23日，在“腾讯音乐娱乐集团长音频战略”线上发布会中，TME首次正式发布长音频战略，同时，集团旗下酷我音乐推出了长音频新产品 “酷我畅听”，致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵，对音乐生态边界的拓展更进一步。

4月27日，TME宣布投资中国标杆性线下公播公司瑞迪欧，进一步探索公播音乐市场蓝海。借助公播场景，有望实现音乐内容宣发的创新，优质音乐内容的增值。

TME live，通过线上及线下筹办+线上直播两种形式呈现了《想见你》OST彩蛋音乐会、刘若英“陪你”专场音乐会、TME live陈奕迅慈善音乐会等多场音乐会，打破线上线下的边界，构建互动化、立体化、定制化的高品质演出体验及音乐娱乐消费场景。

当线下演出停滞后，TME为音乐人提供新的舞台，让音乐爱好者参与了一场又一场线上演唱会，动态性地把握行业变化及用户需求，维持音乐市场的活力，为用户提供完整的文化娱乐体验，用音乐重启生活。

拥有国内市场知名的四大移动音乐产品，总月活用户数超8亿的TME，凭借同生态内的平台联动拓展边界，搭建了多元化的音乐分享与消费场景，同时通过算法+人工推荐、自制+直播多维度推歌，满足用户多样化娱乐需求。从战略联动、内容共创，到资源整合、音乐宣发，TME带着创新动力，持续释放平台影响力。

2019年以来，TME与全球五大音乐版权商之一Sony/ATV索雅音乐版权，以及丰华唱片、摩登天空、果然娱乐、米漫传媒等厂牌都达成了战略合作，在版权合作基础上，探索线上线下多元内容合作形态。

以TME与Sony/ATV索雅音乐版权的“极星国际创作营计划”为例，双方将打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源，助力更多原创音乐内容及音乐人。

这种新型合作模式，是TME对内容开发方法和合作机制优化的进一步探索。与上游的唱片公司建立长期深度的战略合作关系，在版权合作的基础上实现优势重组，TME的内容共创与内容宣发重新定义了音乐生产方式。

内容共创，是互联网传播与音乐产业新的结合契机。维系与音乐厂牌之间的互动，深度联合与绑定的音乐产业融合业态，也是行业保持活力与创造力的基础动力之一。

而对外参投全球音乐巨头、合作行业合作伙伴之外，TME也在发掘并扶持优秀音乐人，激发原创音乐的活力。

2020年1月1日，TME启动“亿元激励计划”，鼓励原创音乐人进行创作。基于该计划，TME旗下各平台陆续落地各有侧重的扶持计划，比如QQ音乐“银河计划”、 酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。

多年来，TME稳步积累行业成果的同时，也在不断探寻音乐生态的更多可能，深入内容、生产、商业多个维度，以深度整合、多元玩法影响产业链上的每一个具体环节，打造产业有机体，推动音乐行业的变革发展；创新内容生产方式、革新内容宣发模式，扶持优质音乐及音乐人；加速音乐与音频的融合发展，指引新的发展方向；主动搭建新的音乐场景，拓展行业触角，为行业创造新机会。

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