谷歌趋势：看2018中国空调品牌全球影响力 海尔最强

近年来，中国空调产业向全球范围包括国内市场的产品供给量已经超过了1.5亿台，而其中体量最大的国内市场目前进入了存量竞争阶段，对国际市场的拓展成为了我国空调企业规模化提升的重要路径之一，全球化已成为衡量空调产业品牌竞争力的重要标尺。

坚持“创牌”路 海尔成全球影响力最强“中国牌”

用户关注度是衡量品牌影响力的重要指标。聚焦至中国空调品牌全球用户关注度，谷歌趋势数据显示，2018年1月到2018年12月，中国三大空调企业全球品牌影响力海尔平均值最高，优势明显。

以美国市场为例，2018年，在美国空调行业整体下降5%的情况下，海尔空调增幅40%，双品牌份额占30%以上，稳居市场第一。

市场第一的背后是海尔空调自主创牌的成果。20多年前，海尔就把创牌作为了海外市场拓展的战略方向，凭借本土化制造、本土化研发和本土化营销“三位一体”的自主创牌策略进行全球化布局。

基于全球用户痛点，海尔空调因地制宜进行产品迭代升级。例如，在俄罗斯，海尔推出了Dawn系列智能空调,可在 -20℃超低温环境下制热，满足了俄罗斯当地严酷的环境需求；美国用户抱怨窗机使用噪音大，海尔窗机空调通过颠覆性设计降噪近40%，静音效果达到43分贝。

目前，海尔空调已在全球多个市场获得当地用户认可。在欧洲，海尔空调在俄罗斯、马耳他、塞浦路斯市场份额第一，居意大利中国自主品牌第一；在美国，海尔和GE Appliances双品牌市场份额第一；在亚洲，海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一，在巴基斯坦市场份额第一。

转型“好空气” 全球立起“海尔空调墙”

2018年CES展上，海尔空调打破行业智能单品控制的局限，首度推出行业唯一成套智慧家庭空气解决方案，升级智慧家庭空气场景体验。通过互联互通的智慧空气生态，用户可控制空调、除湿机、净化魔方、新风机，同时根据空气质量自动调节室内空气，保证室内空气的恒温、恒湿、恒洁净。

2019美国AHR展上，海尔携GE Appliances将天玺空调、分体机与智能窗机相结合组成智能互动区，为用户提供了智慧健康空气体验。展会现场，天玺空调、分体机空调及GE Appliances窗机组成智能互动体验区，以GE Appliances智能窗机为例，基于苹果Homekit平台及GE Appliances APP双平台，与谷歌助手和亚马逊Alexa音箱互联，对空气类家电实现语音智能操控。

精准把握用户需求、开放创新平台的生态体系，使海尔空调获得了全球用户的点赞，全球范围内立起了“海尔空调墙”。在全球“海尔空调墙”照片征集活动中，世界各地涌现出美国百年公寓“海尔空调墙”、俄罗斯智能小区“海尔空调墙”、老挝景兰大酒店“海尔空调墙”等，“海尔空调墙”成全球现象。

在全球化冲击下，中国制造面对的不仅仅是陌生的海外市场环境，更受企业视野和产品力的制约。在人单合一模式的指导下，海尔空调基于全球市场创建了“10+N”研发体系，通过三位一体本土化布局快速实现研发创新，满足全球用户差异化需求。

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