俘获80、90、00后，金锣火腿肠拥有一颗年轻的灵魂

　　对于成熟的品类来说，如何保持消费者的新鲜感是避免不了的困境，肉制品行业也不例外。在上世纪80年代，一根火腿肠是多么“奢侈”，是多少人童年记忆中的“奖励品”，而如今，火腿肠已经成为大众消费品，不存在“物以稀为贵”，那就更需要品牌挖掘新的东西。作为火腿肠品类的龙头品牌，金锣火腿肠已成立近30年，在消费者心中树立了健康肉制品形象，并因此打下了坚实的消费者基础，收获超高国民度。

　　经典的金锣火腿肠

　　据了解，1994年，金锣启动火腿肠业务，以其独特的口味和成熟的生产经验，迅速在国内打响品牌。此后，金锣不断完善产品线，先后推出“加钙金锣王”、“无淀粉火腿肠”和“金锣肉粒多”，它们的出现不仅彻底颠覆了以往人们印象中的“面棍”火腿肠，实现了品牌差异化，助力金锣初步完成品牌形象的建设，还对中国肉制品行业产生了划时代的影响。此后，扎根健康肉制品事业，金锣火腿肠在耕耘中继续积蓄新的力量，陆续孵化出哈啰伙伴、爵脆、得乐食、德斯克、健食力等明星品牌，以不同的产品和定位覆盖广泛的消费者。

　　从加钙金锣王、金锣无淀粉、金锣肉粒多到金锣健食力，不难看出，金锣火腿肠一直给年轻人源源不断的创新体验。可以说，无论是70后、80后、90后甚至00后，金锣火腿肠总能俘获一代又一代的消费者，给予人们一波又一波的新鲜感。

　　金锣火腿肠明星品牌矩阵

　　那么，在年轻人面前永远展现活力形象的背后，金锣火腿肠是如何保持创新活力的?其永远年轻的“法宝”又是什么?

　　1、突破自我，给 消费者 没有过的新奇体验 年轻人讲求个性自我，在挑选产品时，也倾向于选择那些有差异化的产品。《2020 Z

　　世代消费态度洞察报告》显示，半数以上的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。

　　值得关注的是，金锣休闲第一品牌“得乐食”在去年勇于突破自我，上新“插签烤肠”和“串串肠”。这两款新品延续了品牌“分享、有趣和美味”的定位，在食用方式上呈现出别出心裁的创新：用一根方便易拿的竹签串起鲜辣脆韧的烤肠，上演了一出“我变了”的好戏。此举改变了消费者对品牌的固有印象，也吸引了更多的年轻粉丝：原来金锣得乐食变样了!

　　金锣得乐食插签烤肠

　　金锣得乐食串串肠

　　2、 用品牌价值观，引发年轻人共鸣

　　当产品的健康属性已被消费者认识并牢记，下一步可以凸显品牌的价值来加强消费者粘性。在产品外，年轻人更多地看重品牌的价值观、品牌理念等深层次的内涵。

　　长期以来，金锣火腿肠不断塑造内在品质，践行“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的企业使命。同时，金锣火腿肠还通过更年轻的媒体组合与消费者互动，用多元化的营销方式不断贴近年轻消费者，在不同圈层掀起“健康饮食，美好生活”的热潮。

　　总的来说，金锣火腿肠通过市场洞察、产品研发、品牌焕新等一系列动作，为消费者创造更多美好瞬间。能够三十年如一日保持品牌的创新活力，让人不禁想到金锣火腿肠的企业愿景——消费者幸福生活的健康动力+创新和可持续发展的金锣，这大概是金锣火腿肠永远年轻的法宝了吧。

这篇有关于 俘获80、90、00后，金锣火腿肠拥有一颗年轻的灵魂 的文章，就为您介绍到这里，希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章，请分享给您的好友。