世喜：一个注重用户体验的品牌如何做设计？

在过去的一年中，母婴行业可谓几家欢喜多家忧。据《2022母婴行业观察年中报告》显示，仅2022年上半年公开数据统计，有46000家公司倒闭，30000家母婴店关店，48.5％的企业现金流不足6个月。曾火爆一时的母婴市场，在2022年迎来了“冷静”发展期，但不可否认的是，即使在冷静期，优秀的母婴品牌依然在逆风而起。

2022年双十一期间，在诸多母婴细分品类的品牌里，世喜再造佳绩。其中，世喜大棕瓶，位列天猫硅胶奶瓶热卖榜TOP1、京东断奶奶瓶类目销售TOP1；世喜小月龄保温杯，位列天猫amp;京东水杯类目销售TOP1；世喜吸管奶瓶，位列天猫amp;京东国产奶瓶销售TOP1。与此同时，世喜旗下代表性单品，世喜硅胶餐盘、世喜软软勺、世喜乳盾、世喜安抚奶嘴、世喜训练牙刷、世喜早早刷、世喜咬咬乐等均在其相关类目销售额中位列TOP1。最终，世喜品牌再次登顶，获得连续五年天猫双十一中国奶瓶品牌第一名的佳绩。

为什么世喜品牌可以一次又一次迎来突围？这与世喜品牌一贯坚持的匠心设计是分不开的。

一、以赤忱匠心，缔造“设计源于爱”的产品观

世喜品牌创立之初，即确立了“设计源于爱”的产品观。在世喜的发展历程中，这绝非一句口号，而是世喜的研发设计师们，实实在在贯彻的宗旨。

以世喜曼哈顿软软球为例，这并不是世喜的主推单品，在对外的宣传场景里，也远没有世喜大棕瓶、学饮杯等更让消费者耳熟能详。但是，世喜的研发设计师们并不因此而懈怠，从设计的初稿到最终的确定稿，前前后后推翻了几十个设计稿，耗费一年之久，最终选定了目前上市的版本。

世喜曼哈顿软软球

品牌愿意花费一年时间来设计研发一只曼哈顿球，这对任何研发设计师来说，都是极其难能可贵的“自由度”。而世喜的研发设计们也在这种自由度里充分验证了各种版本，最终球体选用了安全柔软的全硅胶材质；而在颜色的选用上，世喜的研发设计师们经过诸多调研及实践，确认了更加有利于助力宝宝视觉认知的橘、黄、绿、蓝四色；在整体形状的设计上，选用了分布均匀的20面体设计，这种设计最接近圆球体，宝宝更易抓握且不易磕伤。

而这样的匠心设计，融汇在世喜的每一件产品里，缔造了世喜“设计源于爱”的产品长河。

二、凭三大原则，成就品牌与用户的双向奔赴

纵观世喜的所有产品设计，都在尽可能的遵循“全硅胶、无棱角、一体式”的三大设计原则，而世喜也凭借这三大原则，成就了品牌与用户的双向奔赴。

世喜产品图

从世喜的“爆款单品”世喜大棕瓶开始，世喜就在不断关注用户的需求；世喜大棕瓶更是完美的诠释了“全硅胶、无棱角、一体式”的设计原则，其近肤“世喜棕”、超软硅胶、仿真大奶嘴的三大创新亮点，直接有效的解决了断奶期家庭的断奶困惑，使其一上市便受到大面积追捧，迅速成为200万家庭的断奶之选。而世喜吸管奶瓶、大宝宝奶瓶、小月龄学饮杯、儿童保温杯等产品，均在延续这一设计初心，将安全设计体现在世喜设计的方方面面。

世喜大棕瓶

除此之外，世喜的小物件里也隐藏着大智慧；解决千万妈妈亲喂之痛的双层乳盾，在设计上，同样选用了全硅胶材质，圆润无棱角，以及一体成型设计，轻松佩戴即可拥有愉悦的亲喂时光；而世喜软软勺的横空出世，更是传递了“专喂新生儿”的设计理念，30°硅胶的新生儿勺与70°硅胶的辅食勺，均是全身硅胶包裹设计，且勺头圆润无棱角，满足了新生儿的成长所需。

　　世喜双层乳盾

母婴行业是一个特别的行业，所有的母婴产品都承载着万千家人对宝宝的爱与关注，所以每一个细节都值得用心打磨。丹麦的设计师汉斯·瓦格纳，被称为“椅匠中的椅匠”，他钻研每一个细节，强调一件家具的全方位设计，认为“一件家具永远都不会有背部”。而这与世喜研发设计师们的设计理念不谋而合，在守护母婴安全的匠心之路上，世喜的研发设计师们，正在成长为母婴行业的“椅匠中的椅匠”。

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