《浪姐》总冠梵蜜琳爆红，会是国货之光吗？

最近，这档国内首档的逆龄女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）的热度可谓是蹭蹭的往上涨，同时观众也一改往日对大龄姐姐的偏见，转而对姐姐们追捧起来。

自《浪姐》走红之后，总冠名梵蜜琳也成为了众多赞助商当中的一匹黑马。尤其是这句洗脑式的广告词：“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”，在节目中频繁的穿插出现，一下子引起了众多网友的关注和热议。

常言道：“人怕出名猪怕壮”，没想到被《浪姐》捧红的总冠名商梵蜜琳，却因此屡屡遭受争议。这不得不勾起了小编的好奇心，想深扒一下这其中到底是怎么回事？难道是《浪姐》爆红背后的国货品牌，实则已开始“乘风破浪”之旅。

01“新国货”崛起，未来可期

近几年，随着我国经济的快速增长，国内的护肤品消费也开始了迅速的崛起。尤其是在国民经济中占据着十分重要的地位，并且其还表现出巨大的潜力和广阔的前景。

根据有关的行业统计数据了解到，在2019年的双十一，我国美妆个护的消费同比增长达到91.7，在各类消费品中处于遥遥领先的地位，强势占据消费金额榜单的第三名。而国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视。同时据前瞻产业研究院分析指出，预计在2020年，我国的美妆个护行业市场规模将接近4500亿元。

不过，由于今年受到了疫情的影响，全球经济也受到巨大的冲击，而且形势还十分的严峻和复杂。最近，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》则显示，其实在过去的一年中，国人购物车里的商品超八成是国货。这样看来，2020年对国货品牌而言，必将成为极其特殊又关键的一年。

随着我国消费升级的到来，大众消费者势必会更加的注重产品品质，同时他们也会更加愿意的去选择为高性价比的产品买单。同时，当新一代年轻人消费能力不断增强，还会让更多的消费者对国货的认可度越来越高。可想而知，在中国经济持续增长的大背景下，国货品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场，使得如佰草集、自然堂、梵蜜琳、完美日记、百雀羚等国货品牌未来可期。

02携手冠名王牌综艺，国货品牌到底有多强大？

在大多数人的认知当中，这个总冠名《浪姐》的梵蜜琳是一个“名不见经传”的品牌。如今它突然以“贵妇”的姿态出现，背后究竟又有何实力呢？其实，它的强大很有可能是你有所不知吧！

作为定位高端的梵蜜琳美妆品牌，一直秉持“让美更简单”和“女人，以己为贵”的品牌理念，不仅与《浪姐》节目的理念高度契合，同时还与《声临其境》、《妻子的浪漫旅行》、《我们是真正的朋友》、《演技派》、《歌手》等多档爆火综艺有过深度的合作，我们暂且不论评价如何，但在品牌的认知度着实是扩大了一层。不得不说，梵蜜琳品牌确实是懂得如何抢占先机。

还有值得一提的是，以娱乐综艺的形式实现从多个角度的品牌露出，早已是近年来许多品牌的常规营销手段。比如先有一叶子入局《奔跑吧兄弟》《这就是街舞》，后有三草两木赞助《快乐大本营》《向往的生活2》等等，都成功借力综艺实现了知名度和品牌公信力的提升。

与此同时，作为专业且有温度的国内高端护肤品牌，梵蜜琳用自己的实际行动也做了证明。不仅积极投身于社会公益事业，还践行社会情怀和责任担当，来回馈这个社会。据悉，2020年5月20日，广州中医药大学第二附属医院为表达在疫情期间梵蜜琳品牌为抗击新冠肺炎向医院伸出援手行为，特别发来感谢信。在此，期待更多的国货品牌能够以博大的胸怀肩负其社会责任，坚持做走心且温暖的公益，而非浅尝辄止。

由此可见，随着我国美妆护肤行业的崛起，市场竞争也会越来越激烈，各家品牌的生存空间也都可能会受到威胁。但唯有良性的竞争，才能共同营造新一代国货品牌发展的良好环境。

所以说，当越来越多的国货品牌出现在我们的视野当中时，国货品牌更应该注重自身的产品研发和客户体验，以多元化的思想不断宽阔视野，与时俱进，相信国货终将能冲出国门，成为国际闻名的品牌。

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