《天天向上》携手好食者跨界卖猪扒包，将串串玩出新花样

跨界营销，其实从来不是什么新鲜事儿。《小黄鸭》和必胜客、《创造101》和中华牙膏、《跨界歌王3》和海天味极鲜等各种噱头跨界案例层出不穷。如今，互联网和新零售的普及，市场主要消费群体目标转向Z世代和千禧一代，脑洞、新鲜感、创意不断颠覆受众的体验感。这当然也少不了好食者猪扒包。《天天向上》一直倡导健康向上的态度，在坚守传统的同时又一直追求创新，时间上有穿透力、空间上有跨越性和文化上有包容力及融合力，与好食者的品牌文化不谋而合。

1、湖南卫视广告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”称号

2020年1月1日，湖南卫视广告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”称号。授权证书表明，好食者猪扒包与湖南卫视《天天向上》已于2020年年初达成授权合作，授权好食者使用《天天向上》合作身份称号，授权使用节目联名logo，节目名称及合作身份用于在中国大陆地区自身品推广的宣传。目前，《天天向上》与好食者已经正式开始了联动。双方合作后或许意味着，好食者可以借着《天天向上》作为宣发入口，进一步增加了自己在餐饮领域的竞争优势，带来更多的曝光和流量。

2、百亿流量加持，《天天向上》IP赋能好食者品牌

好食者通过跨界让品牌与《天天向上》IP结合，使IP起到了赋能的效果。同时利用了综艺王牌节目KOL领袖人群的覆盖，使得整个品牌在线下得到了很好的传播和互动。

好食者一方面通过多品牌多场景的跨界联合，增强消费者的参与感、体验感和存在感，提升品牌辨识度和知名度；另一方面通过流行的“脱口秀文化”将自己IP化，让品牌与年轻消费者产生更多的交集，并于内心处产生深度链接，强化了受众粘性与消费动力。

3、专注品牌营销,打造品牌核心竞争力

作为广州的本土猪扒包品牌，好食者要走向全国市场，品牌营销推广成为未来的关键。

首先在取名上，注册商标“好食者”。好食者根据消费者的饮食习惯和消费需求，尊重传统，大胆创新，创新研发出串串猪扒包，创新猪扒包吃法，串串猪扒包，一口一个好吃方便。经典串串包、肉松串串包、岩浆串串包，满杯水果串串茶，各种脑洞大开的创意产品，新奇又有趣！这便是“好食者”的品牌内涵。

其次是受众的需求上，紧紧围绕85、90甚至00后的情感需求。

最后在营销策划上，无论是之前的迎合社会的热门话题，积极响应垃圾要分类的号召，荣获“发现城管故事”短视频大赛优秀奖，还是斥资投放机场广告,一举霸屏广州白云国际机场，无不彰显着好食者猪扒包在品牌营销角度的深耕和“硬核”。

互联网时代更关注粉丝经济，IP是天然有粉丝的，无论是什么样的IP都会聚集粉丝，大家喜欢它并且帮助进行宣传。《天天向上》IP赋能好食者品牌，凸显产品差异化特性，强效品牌辨识度，实现品牌口碑+销量的双赢。

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